Από τις 27 Σεπτεμβρίου 2026 τίθενται σε εφαρμογή στην Ευρωπαϊκή Ένωση οι νέοι κανόνες για τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς και τις ετικέτες βιωσιμότητας των προϊόντων, με στόχο την ενίσχυση της προστασίας των καταναλωτών και την αντιμετώπιση του φαινομένου του greenwashing. Ενόψει της εφαρμογής τους, το Δίκτυο Συνεργασίας για την Προστασία των Καταναλωτών (Consumer Protection Cooperation – CPC) εξέδωσε κατευθυντήριες οδηγίες για τη διαχείριση των προϊόντων που έχουν ήδη παραχθεί ή διατεθεί στην αγορά. Η Οδηγία (ΕΕ) 2024/825 εισάγει αυστηρότερους κανόνες για τους περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις στις συσκευασίες, στη διαφήμιση και στις ηλεκτρονικές πωλήσεις. Ειδικότερα, περιορίζει τη χρήση γενικών χαρακτηρισμών, όπως «οικολογικό», «πράσινο», «φιλικό προς το περιβάλλον» ή «βιώσιμο», όταν αυτοί δεν τεκμηριώνονται επαρκώς, ενώ προβλέπει αυστηρότερο πλαίσιο για τις ετικέτες βιωσιμότητας και κάθε δήλωση σχετικά με τις περιβαλλοντικές επιδόσεις ενός προϊόντος. Οι οδηγίες του CPC αφορούν τις περιπτώσεις των λεγόμενων «παλαιών αποθεμάτων» (old stock), δηλαδή προϊόντων που έχουν παραχθεί, συσκευαστεί, παραγγελθεί ή τοποθετηθεί στα ράφια των καταστημάτων πριν από την ημερομηνία εφαρμογής των νέων κανόνων.